PraxenBranding
15.06.2026
Corporate Design Dr. Weiss & Kollegen – seit 2017.
Ein gutes Corporate Design muss nicht ständig neu erfunden werden. Es sollte zur Identität eines Unternehmens passen, wiedererkennbar sein und sich auf unterschiedliche Anwendungen übertragen lassen.
Für das Zentrum für Zahnmedizin Dr. Weiss & Kollegen in Essen habe ich 2017 das bestehende Erscheinungsbild weiterentwickelt. Ausgehend vom Logo entstand ein Corporate Design, das die Praxis seitdem in ihrer Kommunikation begleitet.
Bestehendes weiterentwickeln
Ziel war nicht, den bisherigen Auftritt vollständig zu ersetzen. Ein charakteristisches Element des bestehenden Logos, der rote Punkt auf einer senkrechten Linie, wurde bewusst aufgegriffen und neu interpretiert.
Im neuen Logo wird er zum markanten i-Punkt im Schriftzug „Dr. Weiss". So blieb die Verbindung zum bisherigen Erscheinungsbild erhalten und gleichzeitig entstand eine klarere, eigenständigere Gestaltung.
Eine gemeinsame Markenfamilie
Neben der Dachmarke wurden auch die beiden Untermarken Mundiale und Seniale (heute Mobile) in das Gestaltungssystem integriert. Beide Bereiche erhielten einen eigenen Charakter, bleiben durch das gemeinsame Gestaltungsprinzip aber eindeutig mit Dr. Weiss & Kollegen verbunden. So entstand eine Markenfamilie, die unterschiedliche Angebote sichtbar macht, ohne den gemeinsamen Auftritt zu verlieren.
Corporate Design zeigt sich in der Anwendung
Ob ein Corporate Design funktioniert, entscheidet sich nicht allein am Logo. Erst in der konsequenten Anwendung entsteht Wiedererkennbarkeit.
Das Erscheinungsbild wurde deshalb auf unterschiedliche Medien der Praxis übertragen, unter anderem auf Geschäftsausstattung, Terminkarten und Patienteninformationen. Trotz verschiedener Formate und Inhalte bleibt die visuelle Zugehörigkeit immer erkennbar.
Dass die gestalterische Basis bereits 2017 entstanden ist und bis heute weiter genutzt und ergänzt werden kann, zeigt besonders gut, was ein gutes Corporate Design leisten sollte: Es gibt Orientierung, schafft Wiedererkennbarkeit und lässt gleichzeitig Raum für Weiterentwicklung.
Logo, Printprodukte und weitere Kommunikationsmittel wirken bei euch noch nicht wie aus einem Guss? Dann schauen wir gemeinsam darauf, wie daraus ein stimmiger und wiedererkennbarer Auftritt entstehen kann.